W dzisiejszym świecie Ekwiwalent reklamowy stał się tematem rosnącego zainteresowania szerokiego grona ludzi. Od ekspertów w tej dziedzinie po tych, którzy dopiero zaczynają zgłębiać ten temat, Ekwiwalent reklamowy przykuł uwagę i ciekawość wielu osób. Niezależnie od tego, czy ze względu na jego znaczenie w dzisiejszym społeczeństwie, wpływ na życie codzienne czy znaczenie historyczne, Ekwiwalent reklamowy jest tematem, który prowokuje różnorodne opinie i dyskusje. W tym artykule zbadamy różne aspekty Ekwiwalent reklamowy, od jego pochodzenia i ewolucji po przyszłe implikacje. Na tych stronach zanurzymy się w fascynujący świat Ekwiwalent reklamowy, aby zapewnić wszechstronną i wzbogacającą wizję tego tematu, który jest dziś tak aktualny.
Ekwiwalent reklamowy (AVE, Advertising Value Equivalent) – wskaźnik wyrażający ilość pieniędzy, jaką należałoby wydać na publikację lub emisję danego przekazu, gdyby był on reklamą. Jest stosowany jako indeks oceny efektywności działań PR.
Jego wysokość jest wyliczana w oparciu o cennik reklamowy gazety, stacji radiowej lub telewizyjnej, w jakiej dany przekaz się pojawił, uwzględniając powierzchnię artykułu lub czas trwania ekspozycji w programie. Wyliczając ekwiwalent dla publikacji internetowych, można uwzględniać dzienną liczbę odsłon danego portalu, liczbę artykułów publikowanych na portalu w danym miesiącu i związany z tym stopień trudności w dotarciu do wybranej informacji.
Mnożąc ekwiwalent reklamowy przez ustaloną cyfrę, uzyskuje się tzw. współczynnik wiarygodności – ma to odwzorowywać większą wiarygodność przekazu redakcyjnego niż przekazu reklamowego.
Wykorzystanie ekwiwalentu reklamowego jako miarodajnego wskaźnika działalności PR jest przedmiotem sporu.